在大姨媽駕到的第一天，點(diǎn)上一杯熱得燙手的姨媽熱飲，這是周小姐每月迎接生理期的一項(xiàng)重要儀式。最近她在點(diǎn)單時(shí)發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)上售賣(mài)姨媽熱飲的

在“大姨媽”駕到的第一天，點(diǎn)上一杯熱得燙手的“姨媽熱飲”，這是周小姐每月迎接生理期的一項(xiàng)重要儀式。最近她在點(diǎn)單時(shí)發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)上售賣(mài)姨媽熱飲的店越來(lái)越多，且出現(xiàn)了直接冠以“大姨媽伴侶”“大姨媽飲品”的專(zhuān)營(yíng)店。大姨媽飲品專(zhuān)營(yíng)店，如暖燕·女生大姨媽伴侶、Loveyou女生經(jīng)期大姨媽飲品。

奶茶女孩們的特殊時(shí)期，現(xiàn)已成為茶飲品牌們攻城略地的新目標(biāo)?

記者了解到，周小姐所指的專(zhuān)營(yíng)店是暖燕·女生大姨媽伴侶、Loveyou女生經(jīng)期大姨媽飲品，名稱(chēng)都非常直白。除此以外，一些養(yǎng)生系飲品店也推出了多款姨媽飲品，如燕萋萋鮮燉、燉物24章·古法飲品、廣桂源老香港茶點(diǎn)、燕小妮·燕窩甜品等集成店，后者除姨媽飲品外，還售賣(mài)燕窩、奶茶、點(diǎn)心等產(chǎn)品。

這些品牌大多為連鎖店，在杭州不同區(qū)域開(kāi)設(shè)了不少門(mén)店，在售的姨媽熱飲單杯價(jià)格在15—28元不等，相關(guān)產(chǎn)品大同小異。首先，皆主打熱飲，省去了女性在生理期不能喝冰飲的顧慮;其次，食材大多會(huì)用到紅棗、姜茶、紅糖、阿膠、黑芝麻、當(dāng)歸、黃芪等，通過(guò)花式組合打造出如紅棗桂圓雞蛋糖水、古法黑糖姜棗茶、阿膠紅糖牛乳茶等飲品，少數(shù)門(mén)店會(huì)在飲品的基礎(chǔ)上附加烏雞湯、鴿子湯等滋補(bǔ)燉品。

除了緊盯經(jīng)期這一特殊時(shí)段，還有茶飲品牌設(shè)置了“姨媽前”“姨媽期”“姨媽后”三張菜單，為女性消費(fèi)者提供更多選擇。周小姐每個(gè)月都會(huì)光顧燉物24章，她透露，該品牌的姨媽熱飲杯套特意設(shè)計(jì)成紅色的“處方樣式”，上面寫(xiě)著“一次1杯，一日1次，建議連續(xù)3日飲用”，每次買(mǎi)一杯姨媽熱飲還會(huì)附贈(zèng)一個(gè)暖寶寶，覺(jué)得特別貼心，“每每被痛經(jīng)折磨，我就想連點(diǎn)3日給自己一點(diǎn)心理慰藉。”

記者從美團(tuán)和餓了么兩個(gè)外賣(mài)平臺(tái)上看到，這些姨媽熱飲銷(xiāo)量不錯(cuò)，單家門(mén)店大多月售可超2000單，消費(fèi)者會(huì)多次回購(gòu)。“最近，我們一天能接到八九十單，有一半是姨媽熱飲。”一家燉品店負(fù)責(zé)人告訴記者，他們于2019年開(kāi)店，最早主打鮮燉燕窩，2020年前后新增了“女神每月必備”產(chǎn)品區(qū)，此后該品類(lèi)銷(xiāo)量不斷攀升，幾乎每日都能占到一半銷(xiāo)量，目前相關(guān)產(chǎn)品數(shù)已占全店產(chǎn)品數(shù)的三分之一。

一位咨詢(xún)分析師認(rèn)為，新茶飲賽道的激烈競(jìng)爭(zhēng)，讓整個(gè)賽道逐漸細(xì)分，姨媽熱飲就是其中的一個(gè)細(xì)分需求賽道。他認(rèn)為，茶飲品牌的主力消費(fèi)人群本來(lái)就是年輕女性，姨媽熱飲的熱銷(xiāo)，其實(shí)是深度挖掘了女性消費(fèi)需求與情緒價(jià)值的結(jié)果，這樣的創(chuàng)新值得肯定。