鉆石恒久遠，一顆永流傳。但隨著DR一生只能定制一枚只是營銷花幾百塊就可以消除購買記錄的消息相繼曝出，網絡上對DR的熱議不斷，網友直呼暴

“鉆石恒久遠，一顆永流傳。”但隨著“DR一生只能定制一枚只是營銷”“花幾百塊就可以消除購買記錄”的消息相繼曝出，網絡上對DR的熱議不斷，網友直呼暴利，“真智商稅”“收割兩千萬年輕人”。值得一提的是，今年上半年，DR母公司迪阿股份營收和利潤雙雙下降，其上市以來股價也跌跌不休，較當初的發行價早已腰斬，市值較最高點已蒸發超過500億元。

DR鉆戒成本4000元賣1.5萬元

“成本4000元賣1.5萬元，毛利率超過72%”“800元就能抹購買記錄”等各種負面消息不停，直指DR鉆戒靠“真愛”營銷收割2000萬年輕人，真愛誓言變謊言。

即便是在同克拉、相似顏色和凈度下，DR鉆戒要比競品售價高出數千元的情況下，依舊有不少人趨之若鶩。有數據顯示，2021年上半年銷量最高的FOREVER系列簡奢款，成本僅為4000元左右，售價卻高達1.5萬元，毛利率超過72%。這個毛利率水平也遠遠超過了周大福、周大生等一眾珠寶品牌。數據顯示，2021年上半年，DR鉆戒母公司迪阿股份整體毛利率近70%。

Wind數據顯示，今年上半年，A股申萬鐘表珠寶行業內，迪阿股份的毛利率最高，其次是萊紳通靈，為54.42%，消費者所熟悉的周大生、曼卡龍、菜百股份、老鳳祥、中國黃金的毛利率遠不及迪阿股份，分別為22.16%、20.35%、11.82%、7.69%、4.35%。

除了暴利之外，DR鉆戒遭網友詬病的還有“800元就能抹購買記錄”。

以“男士一生僅能定制一枚”的差異化營銷在競爭激烈的珠寶行業贏得一席之地的DR鉆戒，聲稱“DR求婚鉆戒一生僅能定制一枚，男士決定綁定身份信息時，就認定了女士是今生的唯一真愛，一輩子不能修改與刪除。”另外，還發明出了《真愛協議》《吵架協議》《金婚承諾書》等營銷玩法。以《真愛協議》為例，將記錄男士的真愛誓言，兩人還要簽名并按下指紋，承諾此生真愛不變，吸引了很多追求浪漫的年輕人。根據DR披露的最新數據，DR品牌在多個互聯網平臺共擁有超過2000萬粉絲，官網注冊用戶數量共計約1075萬戶。

不過，DR宣稱的“定制記錄”不可修改與刪除，實際上，在某購物網站花800元就可以消除DR訂單和購買記錄，如果加急的話需要1600元。店主表示，可以通過技術手段刪除訂單，一天即可消除記錄，再通過申訴解綁身份信息，兩個多月后即可再次購買。

值得一提的是，DR公司2021年披露的招股書顯示，2021年上半年，公司僅有9名珠寶設計人員，主要通過聘請外部設計團隊研發、合作廠商選款等方式進行新品研發。2021年上半年，DR公司34個新增款式中，僅有兩款內部設計師設計，其余皆為合作廠商設計。

迪阿股份市值蒸發超500億元

“今天上了微博和各個短視頻的熱搜，這是人為制造利空嗎?”DR營收和利潤雙雙下降之后，又引發營銷翻車門，這使得迪阿股份股吧里的投資者不淡定了。

盡管DR鉆戒毛利率仍較高，但迪阿股份業績出現了下滑。此前，迪阿股份發布半年報，今年上半年實現營業收入20.85億元，同比下滑10.13%;實現歸母凈利潤5.79億元，同比下滑20.62%;報告期內整體毛利率為70.63%，較上年同期增長0.63%。

業績表現不佳，而股價更是跌跌不休。去年12月15日，迪阿股份在深交所創業板掛牌上市，發行價格為116.88元/股，上市首日以162元/股開盤，盤中最高180元/股，卻也是出道即巔峰。之后，該股一直跌跌不休，并在今年1月5日盤中跌破發行價。截至昨日收盤，迪阿股份跌幅2.75%報46.32元/股，總市值185.28億元。短短10個月，該公司股價合計跌超70%，總市值蒸發超500億。

值得關注的是，9月初迪阿股份接待了正心谷資本、中信證券、交銀施羅德、中信建投、中歐基金、華創證券、西部證券等機構相關人員調研。迪阿股份表示，截至今年8月公司全年新開門店數合計為156家。今年6月新推出的婚嫁黃金產品，9月會繼續擴大測試范圍，并擇機推向全國。